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「华米 OV 苹」霸榜!来瞧下今日头条版 2018 手机

更新时间:2019-03-03 19:14

  

近日,字节跳动算数中心公布主题为“逆周期”的《今日头条 2018 年手机行业白皮书》。

手机行业从空前的繁荣到空前的变化,不过短短几年。这份白皮书引用刘作虎的话:

最繁荣的时候有 6000 多个手机品牌, 现在 99% 消失了。过去五年,每年一半的手机品牌都会消失。


任何一个行业都有自己的周期,每个周期的末尾,都是这个行业最煎熬的“至暗时刻”。对于如今的手机行业,项目组认为就来到了这样一个周期的末尾:换机红利消失,市场不再增长;移动互联网的变革所带来的流量红利也消失了;而下一个周期被点燃的引信可能是 5G, 但 5G 大规模商用至少还在遥远的三年以后。

2018 年的中国智能手机市场,走向稳定,走向存量市场,走向下一个周期前的积淀。所以我们看到了国内市场“华米 OV 苹”的巨头相争,以及中小厂商的艰难求生。

在今日头条公布的 2018 手机行业大数据中,我们同样看到了一些有趣的数据。

一、2018 年,今日头条上最受关注的手机品牌是华为,其次是小米、苹果、OPPO。今日头条用户的眼球正越来越集中在手机行业的头部厂商上。

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其中,华为、小米的年关注度超 10 亿, 苹果和 OPPO 超 5 亿,其余品牌关注度均在 5 亿以下。从占比上看,今日头条的手机类内容每产生 3 次阅读,就有 1 次跟华为有关;每产生 5 次阅读,就有 1 次跟小米和苹果有关。

二、2018 年,今日头条上用户搜索量最高的机型是小米 8,其次是华为 P20、华为 Mate 20、魅族 16、荣耀 10、iPhone X、小米 MIX 3、小米 MIX 2S、iPhone XS 以及荣耀 Magic 2。

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今日头条 2018 年机型热搜榜前十中,除魅族 16 之外,其余九款机型均被华为/荣耀、小米、苹果等头部品牌包揽。

三、2018 年,今日头条上关注度超千万的手机特性,从 2017 年的 28 个增加至 38 个。

其中头条用户关注度前十的手机特性,依次为麒麟 980、3D 结构光、VOOC 闪充、徕卡三摄、双轨潜望结构、水滴屏、光电屏幕指纹、压感屏幕指纹、光感屏幕指纹、滑盖全面屏。

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2018 年,头条用户 38 个关注度超千万的手机特性主要集中在屏幕拍照机身设计芯片这四大方面。

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四、2018 年,今日头条用户最关注的两个机身配色均来自 OPPO,分别为雾光渐变和星空紫色。

在最受头条用户关注的十个机身配色中,OPPO、华为/荣耀均同时有多个配色上榜。

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五、今日头条数据显示,在用户换机方面,华为换机留存率领跑安卓,相对接近苹果。

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机型上,今日头条表示 2018 年华为 Mate 系列成为首个换机留存率超过 5 成的安卓机型(具体留存率为 50.37%),安卓阵营高留存率机型还包括小米 Max 系列(49.16%)、华为 P 系列(43.27%)、小米 Note 系列(40.54%)等。

六、今日头条表示,苹果用户换机,换至最新款 iPhone 欲望不强,不少用户选择价格更低的安卓旗舰。

头条数据显示,2018 年 9 月后,换机的苹果用户主要换到了如 iPhone X、iPhone 8 等老款苹果机型,也有超过 4 成的用户换到了安卓机型。

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